흔한 마케팅 조언은 이렇다. "백링크를 많이 받으면 도메인 지수가 올라간다. 그러면 모든 페이지가 잘 된다." 상암 코인노래방 할인 정보를 검색하는 사람들도 같은 논리를 따르곤 한다. 더 많은 할인 정보, 더 많은 접근이 무조건 좋다는 생각 말이다.
반례를 살펴보자. 많은 할인 정보를 한 곳에 모아놓은 사이트보다, 특정 마사지나 노래방만 깊이 있게 다루는 블로그가 오히려 신뢰도가 높을 수 있다. 도메인 지수도 비슷하거나 더 낮을 수 있지만, 검색 순위는 더 높다. 구글이 전문성을 평가하기 때문이다. 백링크 개수보다 콘텐츠 깊이가 더 중요하다는 뜻이다.
또 다른 반례는 앵커 텍스트다. 의미 없는 앵커 "여기"나 "클릭"보다, "상암 코인노래방 할인"이라는 정확한 키워드 앵커가 도메인 성장에 훨씬 도움이 된다. 그런데 많은 사람들은 앵커 텍스트의 의미를 모르고, 무작정 많은 링크를 만든다. 질 나쁜 많은 링크는 도메인을 오염시킬 뿐이다.
현장에서 관찰한 사례가 있다. 한 개의 전문성 있는 할인 정보 페이지가, 100개의 얕은 할인 정보 페이지보다 검색 순위에서 앞섰다. 왜인가. 백링크 프로필이 다르기 때문이다. 전문 페이지는 관련성 높은 사이트에서만 링크를 받았고, 얕은 페이지는 무작위 사이트에서 링크를 받았다.
적용 원칙은 명확하다. 당신이 도메인 지수를 높이려면, 앵커 텍스트에 주의해야 한다. 도메인 지수 탈모 방지 및 앵커 텍스트 이식 가이드처럼 정확한 키워드 기반 앵커를 사용해야 한다. 실행 전 마지막 확인 질문 세 개는 이렇다. 첫째, 당신이 받는 백링크의 앵커가 정말 관련성이 높은가. 둘째, 링크 출처 사이트의 품질은 양호한가. 셋째, 같은 앵커로 여러 링크를 받고 있진 않은가.
백링크의 앵커 텍스트는 매우 중요하다. 의미 없는 '여기' '클릭' 같은 앵커보다는, 실제 키워드가 들어간 앵커가 검색 순위에 훨씬 도움이 된다. 또한 링크 출처 사이트의 품질도 중요하다. 50개의 저질 사이트 링크보다, 5개의 고품질 사이트 링크가 낫다. 이것이 링크 품질 관리의 핵심이다.